太陽幫防曬乳液做廣告

如果你對雜誌的廣告感興趣，最多撕下來保存，方便日後查看。但你見過讓人時時刻刻帶在身邊的廣告嗎？

皮膚護理品牌妮維雅設計出一款奇特的平面廣告，它在巴西發布後，立即收到奇跡效果──人們爭相收藏它、宣傳它。

策劃這廣告的是妮維雅巴西市場行銷總監愛麗莎妮。她在巴西生活多年，十分瞭解當地女性，她們崇尚陽光，不喜歡塗防曬霜。這樣的狀況，對愛麗莎妮的工作來說是個難題。

愛麗莎妮決定找在海邊旅行度假的女性做市場調查。可幾天下來，同事都吃閉門羹。愛麗莎妮召集大家開會，內容是「她們為甚麼拒絕妮維雅？」。員工說出被拒絕的理由：「我是來度假的，不希望被打擾。」、「我的手機馬上就沒有電了。」、「我覺得沙灘上的太陽並不猛烈，應該用不上防曬霜。」……

愛麗莎妮聽完後，驚訝地發現，60%以上的顧客竟然是害怕被打擾，害怕推銷員耗用她們的手機電量；另外40%的顧客直接說不喜歡防曬霜，她們覺得太陽不至於曬傷自己……

小思考：

1.何解防曬那麼重要？

2.成功的廣告，可以為商品及公司帶來哪些效益？

欲了解詳情，請參閱《知識》雜誌2015年3月號